Branding și Identitate Vizuală Completă
Sisteme complete de brand care definesc cine esti, ce reprezinti si de ce ar trebui sa te aleaga oamenii. Nu designam doar logo-uri, construim platforme strategice de brand care ghideaza fiecare touchpoint. Brandurile noastre sunt construite pe cercetare, rafinate prin strategie si designate sa creasca cu afacerea ta ani de zile.
Ce facem
Cum lucrăm
Strategie si Pozitionare Brand
Inainte de orice munca creativa, definim fundatia strategica. Prin workshop-uri, interviuri clienti si analiza competitiva, definim scopul, misiunea, viziunea, valorile, personalitatea si vocea brandului. Mapam peisajul competitiv si identificam pozitionarea unica. Cream framework-uri de mesaje cu propuneri de valoare si mesaje cheie.
Sistem Identitate Vizuala
Identitatea vizuala e un sistem complet, nu doar un logo. Designam: logo primar cu toate variatiile, paleta de culori comprehensiva cu valori exacte Pantone, CMYK si HEX, sistem tipografic cu scara completa, ghid stil imagistic, set iconografie, elemente grafice si pattern-uri. Fiecare element e testat pe aplicatii digitale si print.
Document Ghid Brand
Un brand book comprehensiv si frumos designat care asigura aplicare consistenta de catre oricine. Include: reguli utilizare logo, specificatii culori, standarde tipografie, exemple imagistica, ghid voce si ton, template-uri email signature, social media si prezentari. Livrat ca PDF interactiv si fisiere sursa editabile.
Implementare si Lansare Brand
Un brand e la fel de bun ca implementarea sa. Coordonam lansarea pe toate touchpoint-urile: redesign website, actualizare profile social media, redesign template-uri email, design carti vizita si papetarie, specificatii semnalistica, template-uri marketing si prezentare lansare interna. Oferim sesiuni training echipei.
Cât costă o identitate vizuală și de ce diferă atât de mult
Aceeași expresie acoperă lucrări foarte diferite, de aici și diferența de preț. Un pachet de pornire înseamnă logo, culori, tipografie și câteva reguli, suficient pentru o firmă la început. O identitate completă înseamnă cercetare, poziționare, sistem vizual aplicat pe toate materialele și un manual pe care îl poate folosi oricine din firmă. Îți spunem în care variantă ești înainte să discutăm bugetul, ca să compari oferte pe același conținut, nu doar pe cifră.
Logo, identitate vizuală, brand: trei lucruri diferite
Logoul e un semn. Identitatea vizuală e sistemul din care face parte: culori, tipografie, imagini, layout, ton. Brandul e ce cred oamenii despre tine după ce interacționează, iar acolo contează și cum răspunzi la telefon. Nu îți vindem brand strategy dacă ai nevoie de un logo, și nu îți facem doar un logo dacă problema e că fiecare material din firmă arată ca de la altă companie.
Etapele și ce se livrează la fiecare
Prima etapă e cercetare și poziționare: discuții cu tine, uneori cu clienții tăi, analiza concurenților și un document de direcție pe care îl aprobi înainte să se deseneze ceva. A doua e sistemul vizual: logo, culori, tipografie, imagistică, prezentate în context real. A treia e aplicarea pe materialele tale și manualul. Fiecare etapă se închide cu o aprobare scrisă, ca să nu se redeschidă decizii aprobate acum două luni.
Identitatea se testează pe materialele tale, nu pe mockup-uri generice
O identitate arată bine pe o prezentare cu fotografii de stoc. Testul real e pe ce folosești tu zilnic: oferta trimisă pe email, factura, ecusonul, mașina, ambalajul, postarea de pe telefon, semnătura de email a colegului care nu are Photoshop. Verificăm sistemul pe aceste materiale înainte de predare și livrăm șabloane editabile pentru cele repetitive, în programe pe care echipa ta le are deja.
Verificarea numelui înainte de a investi în el
Dacă proiectul include și numele, verificarea vine înaintea designului: mărci similare înregistrate în clasa ta de activitate în bazele OSIM și EUIPO, domeniul liber, numele de utilizator pe rețele sociale, cum se pronunță și cum se scrie după ce îl auzi la telefon. Nu ținem loc de consultant în proprietate intelectuală, dar căutarea preliminară elimină variantele evident blocate înainte să te atașezi de ele.
Rebranding fără să pierzi clienții care te știu deja
Un rebrand făcut peste noapte îi lasă pe clienții vechi să se întrebe dacă mai ești aceeași firmă. Stabilim ce se păstrează din vechea identitate, anunțăm schimbarea înainte să se întâmple, tranziționăm materialele pe etape în ordinea în care le vede publicul și păstrăm o perioadă elementele de legătură. Materialele tipărite existente se consumă, nu se aruncă, dacă nu contrazic direct noua direcție.
Cine ține identitatea în viață după predare
Cea mai frecventă cauză de degradare nu e designul, e lipsa unui responsabil. Stabilim de la început cine aprobă materialele noi în firma ta, unde stau fișierele ca să le găsească toată lumea și ce se face când apare o nevoie neacoperită de manual. Fără aceste trei răspunsuri, în doi ani vei avea din nou șapte variante de logo în circulație și nimeni nu va ști care e cea corectă.
Semnele că ai nevoie de rebranding și semnele că nu
Ai nevoie dacă vinzi acum altceva decât la înființare, dacă te confunzi cu un concurent, dacă numele sau semnul te limitează la o piață pe care ai depășit-o, sau dacă materialele arată vizibil vechi lângă cele ale concurenței. Nu ai nevoie dacă doar te-ai plictisit de logo, dacă a venit un om nou în conducere care vrea să lase o urmă, sau dacă vânzările au scăzut din motive care nu au legătură cu imaginea. Ți-o spunem direct, chiar dacă înseamnă că nu facem proiectul.
Livrabile
Ce primești
Întrebări frecvente
Ce ne întreabă clienții
Cât costă o identitate vizuală completă?
Prețul depinde de cât de mult se cercetează înainte, câte aplicații se desenează și dacă intră și numele. Un pachet de pornire pentru o firmă nouă și o identitate completă pentru o firmă cu mai multe linii de business sunt lucrări diferite ca volum, nu ca preț pe oră. Nu publicăm o cifră fixă, dar îți dăm ofertă cu scop scris, etape și termene, ca să o poți compara punct cu punct cu altele.
Cât durează un proiect de identitate vizuală?
Un pachet de pornire durează în general trei până la cinci săptămâni. O identitate completă cu cercetare, sistem și manual trece de două luni, iar dacă intră și numele se adaugă timpul de verificare a disponibilității. Ritmul depinde mult de cât de repede se dau aprobările la voi, mai ales când decizia se ia în mai multe persoane.
Pot începe doar cu logoul și continua mai târziu?
Da, și de multe ori e alegerea corectă când ești la început și bugetul e limitat. Construim logoul astfel încât să se poată extinde ulterior într-un sistem complet, nu ca pe o lucrare izolată. Când revii peste un an, nu se reia de la zero, se continuă de unde am rămas, cu fișierele și deciziile deja documentate.
Ce fișiere și documente primesc la final?
Logoul în toate variantele, în format vectorial și raster, paleta de culori specificată în HEX, RGB, CMYK și Pantone, fonturile cu licențele lor, șabloanele pentru materialele repetitive și manualul de brand. Toate într-o structură de foldere ordonată, cu denumiri clare, ca să găsească fișierul corect și cineva care nu a lucrat la proiect.
Lucrați și cu firme mici sau doar cu companii mari?
Lucrăm cu firme mici, inclusiv la început de drum. Diferența nu e în atenție, ci în scop: pentru o firmă la primul an propunem pachetul minim care rezolvă problema reală, nu un proiect de identitate completă care consumă tot bugetul de marketing pe primul an. Ce nu are sens acum îți spunem că nu are sens acum.
Ce se întâmplă cu materialele vechi după rebranding?
Se face o listă cu tot ce poartă identitatea veche: tipărituri, semnalistică, mașini, profiluri online, șabloane de documente, semnături de email. Fiecare primește o dată de tranziție, în ordinea în care e văzut de public. Materialele tipărite se consumă până la epuizare, cu excepția celor care conțin date depășite, iar profilurile online se schimbă toate în aceeași zi, ca să nu apari cu două imagini simultan.